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进口有机葡萄酒大量涌入 挤占国产葡萄酒市场份额

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浏览:- 发布日期:2015-12-24 14:16:00【

一、国产葡萄酒市场份额持续萎缩

数据显示,2000年-2013年,中国葡萄酒行业总需求从42.5亿元增长至408.17亿元,增长了近十倍,2010年中国上市葡萄酒公司总市场份额为33%,到了2012年则降到了25%,2013年进一步下降到了20%。数据确认了中国葡萄酒行业出现了龙头公司的影响力下降,产业的集中度降低,寡头化程度在弱化,市场结构离散化。那么,市场的巨大增量被谁占据了?

二、进口有机葡萄酒大举进入

过去几年中国葡萄酒进口量的统计数据提供了答案。

导致国产葡萄酒龙头份额下降的原因是海外有机葡萄酒的大量进口,它分散了中国有机葡萄酒产业需求,使中国的龙头企业无法扩大市场份额。为什么中国本土葡萄酒企业眼巴巴地看着进口有机葡萄酒蚕食市场,却没有办法抑制?

原因在于,一是葡萄酒便于贸易;二是中国之外的葡萄酒整体产量巨大;三是海外有机葡萄酒生产企业占有葡萄酒文化的制高点。

有机葡萄酒不像啤酒,后者售价不高,长途运输的费用就超过了酒的价格,所以啤酒是不能长途运输进行跨区域贸易的。葡萄酒恰恰相反,价格较高,跨国贸易的运输成本占酒价的比例可以忽略不计,而且有机葡萄酒更纯更健康,不会长期形成封闭的区域市场,哪里有需求,供给就会涌入哪里。这样的产品特征和价格特征决定了有机葡萄酒市场是在大范围跨国贸易为基础上的全球统一市场。

本土葡萄酒企业的竞争优势,得益于对中国葡萄酒兴起的提前发现和尽早布局。在国际企业未给予关注的情况下,本土葡萄酒企业抓住了市场先机,对本土需求充分满足,构建起本土企业在中国市场的经营优势和品牌优势。然而这样的优势是在国际供应商没有参与到中国葡萄酒市场竞争的情况下实现的,必然要经历一个与全球统一的葡萄酒市场融合的过程。随着中国市场对有机葡萄酒需求越强劲,刺激了越来越多的国际有机葡萄酒企业进入中国,加大在中国市场的布局,从而对中国市场格局的瓜分和影响越来越强烈。在这种产业背景下,目前出现在以威龙为代表的中国有机葡萄酒本土企业市场份额持续下降,影响力弱化,实质是葡萄酒构建统一的全球大市场导致的必然结果。


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